被譽為“紅幫裁縫”之鄉的寧波,不僅是中國近代服裝業的發祥地,更是中國第一套西服、第一件中山裝、第一家西服店、第一部西裝裁剪書的誕生地。如今,寧波已成為中國最大的服裝生產基地、中國服裝品牌基地和出口服裝品牌基地?,F在的寧波擁有各類服裝生產企業3000余家,年產服裝近15億套,占全國服裝總產量的13%以上,并涌現了雅戈爾、杉杉、羅蒙、唐獅、洛茲、太平鳥、培羅成等25個中國馳名商標和20個中國名牌。

  據悉,第十六屆寧波國際服裝服飾博覽會將于10月25日~28日在寧波舉行,作為中國最具影響力品牌展會,展會不僅獲得了UFI國際認證,更成為中國國家商務部A級展會,本屆展會以“創意寧波·霓裳東方”為主題,以“打造中國服裝名城”為宗旨,通過舉辦產品展示與交易、產業合作與交流、趨勢發布與論壇等活動,將繼續夯實寧波作為紡織服裝生產基地、服裝品牌交流中心、流行趨勢發布窗口的基礎,不斷提高寧波服裝產業在國際和國內的影響力。

  產業優勢促品牌快速發展

  數據顯示,“2010~2011中國紡織服裝企業競爭力500強”中,寧波申洲針織有限公司(排名第14位)、雅戈爾集團股份有限公司(排名第20位)、維科控股集團股份有限公司(排名第28位),寧波杉杉控股有限公司、寧波博洋紡織有限公司、寧波中鑫毛紡集團有限公司、寧波布利杰集團有限公司、寧波康爾針織制衣有限公司、浙江甬南控股集團有限公司、愛伊美集團有限公司、寧波獅丹努集團有限公司、寧波三邦線業有限公司等多家企業均榜上有名。500強企業代表著中國紡織服裝行業最先進的生產力、生產方式及日益提高的創造力,是行業得以持續健康發展的支柱。

  與此同時,寧波已成為中國服裝的最大制造基地和主要出口城市,綜合實力特別是男裝產業綜合實力居全國同類城市之首。據寧波市經信委副主任、寧波服博會組委會秘書長周學明介紹,2011年,寧波有服裝企業約3000余家,全市規模以上紡織服裝生產企業實現工業總產值1240億元,同比增長3.3%。據初步統計,規模以上服裝企業(2011年規模以上企業標準調整為年主營業務收入2000萬元及以上)204家,主營業務收入194.24億元,同比增長9.06%;完成服裝產量11億件,寧波始終位居浙江省服裝產量之首,占全省服裝總產量的31.11%。2011年寧波服裝企業的效益持續高增長,贏利能力繼續回升,利潤總額19.89億元,同比增長11.6%。眾多服裝龍頭企業堅持實施品牌戰略,加強國內市場營銷網點建設,在外銷穩定增長的同時,內銷增速也達到25%。產品創新的中小企業得到扶持后取得了更大的效益,2011年全年度業績再度創下新高。

  寧波服裝業堅持用市場配置資源,在體制方面不斷進行創新,在經營模式、分配、用工、產權等方面進行了一系列改革,為服裝產業結構調整而帶來“先發”優勢提供了增長動力。在男裝品牌中,雅戈爾近年來實施多品牌戰略,集體推出旗下六大全系列品牌;去年剛加冕“中國十大職業裝品牌”之一的“培羅成”,又推出滿足25歲~35歲年輕消費群體的“培羅成牛仔”休閑服飾;申洲國際集團投入1.86億美元創建的男、女、童全類別快時尚品牌Maxwin(馬威);女裝品牌中太平鳥、斐戈、德瑪納、STEVE&VIVIAN、伊斯君凱、旦可韻等穩步前進;與此同時,2011年的童裝有了突飛猛進的發展勢頭,已有超2億元的資本涌入,包括獅丹努、太平鳥、GXG都涉足童裝,老牌如一休、春芽子、杉杉KIDS,新牌如愛法貝、小虎帕蒂、馬騎頓、巴比樂樂等,已初步形成品牌扎堆發展的陣容。至2011年底,寧波服裝業男裝、女裝、童裝齊頭并進,形成均衡發展的格局,服裝成為寧波經濟的支柱產業之一。

  可以說,寧波雄厚的產業基礎成為了其品牌發展的巨大推動力,在產業轉型升級的關鍵時期,這無疑是很多服裝企業進一步發展壯大的催化劑,同時也成為更多服裝企業加大品牌發展力度、擴大品牌影響力的有力推手。而第十六屆寧波國際服裝服飾博覽會,將為這個特殊時期的產業升級與品牌發展再次提供一個優質的平臺與機遇。

  博覽會帶動企業“微笑”發展

  據周學明介紹,今年的服博會籌備工作可以用3個關鍵詞來概括,那就是“高效、務實、創新”。在服博會展覽展示環節,組委會從去年11月就開始廣泛調研,早謀劃、早安排、早落實,并提前兩個月完成了招展工作。

  據了解,到目前,已有近400家企業、300余個品牌報名參展,并呈現出如下特點:一是自主品牌增加。不少外貿服裝企業開始轉戰國內市場,嘗試推出自主品牌,服博會為他們提供了展示品牌擴大知名度的機會。如GabbyLoop童裝、DBI女裝、22ND男裝等都是首次參加服博會的外貿企業自主品牌;二是女裝館爆滿。去年的服博會首次設立時尚女裝館,頗受好評。今年繼續設立女裝館,吸引大量女裝品牌參展,較之上年有20%的增幅。除樂町、sv、旦可韻、花時美、ESBACK等知名品牌外,以時尚男裝知名的中哲集團在服博會上首次推出女裝ONE MORE,另外魅洛斐、也諾、艾特、天亞等女裝豐富了女裝館的內容;三是童裝展區漸成氣候。今年的童裝展區規模比去年增加3倍,品牌數翻一番,另外今年還有不少孕嬰服裝、內衣品牌參展,表明了寧波服裝多元化發展的趨勢;四是境外參展踴躍。韓國展團去年就已預訂十六屆服博會展位,確定有20余個服裝品牌組團亮相并預定3場時裝走秀,意大利、中國臺灣、美國設計師也將進駐國際館。

  “在具體活動的安排上,我們不刻意追求為創新而創新,今年在活動的設置上主要緊扣主題?!敝軐W明說,“我們在廣泛調研企業需求的基礎上,對以往各大板塊活動進行了重新梳理,目前重點舉辦的專題活動也都集中在創意、時尚、市場3個關鍵詞上。一是引領產業時尚,開展2013/2014秋冬中國紡織面料流行趨勢發布為主題的系列活動;二是推進創意設計,舉辦新銳設計師走進寧波系列活動;三是擴大市場營銷,舉辦2012服裝經銷商大會,今年已經連續第四屆舉辦經銷商專題活動;四是推進服裝商業模式創新,舉辦第二屆‘E+衣柜’服裝行業電子商務對接會;五是加強國際產業合作,舉辦跨國專業采購商訂貨會;六是拓展市場空間,完善網上‘寧波服博會’;七是搭建產業信息平臺,舉辦其他專業經貿活動?!?/FONT>

  “從創辦之日起,寧波服博會始終堅持‘依托產業、服務產業、提升產業’的宗旨,16年來,寧波服裝的規模和質量、發展模式和環境都發生了深刻變化,尤其是在全球新經濟背景下,向品牌要效益、向管理要效益、向研發創意要效益、向終端營銷要效益的市場細分和專業化分工要求越來越高,傳統的一個工廠養活一個企業、一個持續的OEM訂單養活一個企業的時代已經翻過去了?!敝軐W明對《服裝時報》記者說,“對于寧波服裝尤其是大量中小企業來說,從OEM到ODM再到OBM才是事業常青之樹。也正是在這個大背景下,服博會堅持從現實產業環境和現狀出發,著眼長遠,從創意著手,鼓勵帶動企業‘微笑’發展,向產業鏈的最高端發展。這也正是服博會‘創意寧波,霓裳東方’主題定位考慮所在?!?/FONT>

 

 

2012年09月21日

紡織服裝業出口的瓶頸與路徑
雅戈爾:建品牌旗艦店 做大服裝主業

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寧波服裝的“微笑”向上

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